亚马逊英国站Prime Day式微，首日销售额仅增长1.3%
AMZ123获悉，7月12日，根据AdobeAnalytics公布数据，亚马逊英国站PrimeDay首日销售额达5.81亿英镑，比去年PrimeDay的第一天高出了1.3%。预计整个活动的销售额将达12亿英镑，几乎是正常支出水平的两倍。
相比之下，亚马逊美国站的PrimeDay销售额增幅要大得多，首日销售额同比增长了5.96%，达64亿美元。尽管英国站增幅较小，但仍创造了历史销售额新高。
Adobe还发现，今年PrimeDay，英国消费者中选择BNPL（先买后付）支付方式的人数激增，同比增长了20%。首日销售数据显示，13%的订单是通过BNPL支付方式完成的，销售额达8950万英镑。
Adobe预测，2023年将成为亚马逊英国站PrimeDay销售创纪录的年份，同时BNPL的使用将大幅增加，分摊消费者经济压力。
尽管销售额增长，但亚马逊仍面临流量下滑的难题。
尽管有这样的预测增长，GWS的数据显示，自今年年初以来，亚马逊英国站的移动应用程序日活用户减少了100多万，从一月份的930万减少到830万，而Shein和Temu等竞争对手的用户数量获得大幅增长或保持稳定。
此外，亚马逊的用户参与度也较低。Temu每位用户每天平均花费时间为18分钟，Vinted以14分钟位居第二。相比之下，Shein、eBay和亚马逊的用户平均使用时间只有8分钟。
值得注意的是，亚马逊的受众在性别分布上较为平均，大约有44%的男性用户和56%的女性用户。而在Temu和Shein，女性用户比例分别高达66%和90%，男性用户分别为34%和10%。